下面，我将以我的观点和见解来回答大家关于 电商前景如何？的问题，希望我的回答能够帮助到大家。现在，让我们开始聊一聊 电商前景如何？的话题。

文章目录列表:

电商前景如何？

2.为什么说新零售是未来发展趋势

2016年是业内公认的 元年，5年时间里，各类 接连入局， 电商行业快速发展，参与 电商业务布局的 数量、用户规模以及市场规模均不断增长，未来，在政策的推动下，我国 电商行业将良性发展。

电商行业主要 ：当前，我国 电商行业主要 有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

本文核心数据： 电商用户规模、 电商市场规模

2016年为 元年，五年时间行业进入快速发展期

业内公认的 元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络 ， 用户数量也快速增长。适逢电商 遭遇流量瓶颈，各大 积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式， 的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商 纷纷推出 功能，开启 导购模式;快手、斗鱼等 则与电商 或品牌商合作，布局 电商业务。

经过4年多发展，越来越多的电商 、视 、MCN机构、品牌厂商参与到 电商行业， 电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

规模：网络 数量快速增长，各类 接连布局 电商业务

2016年是 元年，这一年，国内接连出现了300多家网络 ， 用户数量也快速增长。适逢电商 遭遇流量瓶颈，各大 积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式， 的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商 纷纷推出 功能，开启 导购模式;快手、斗鱼等 则与电商 或品牌商合作，布局 电商业务。

用户规模：用户线上消费习惯加速养成，电商 用户规模快速增长

中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商 用户规模。在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成， 电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。

2021年2月，CNNIC发布《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，根据报告数据，截至2020年3月，我国电商 用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国 电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。

市场规模：市场规模快速增长，万亿市场到来

2018年，头部短视 开始布局 电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下， 电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。预计之后我国 电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国 电商带货交易总额约达64172亿元。

场景拓宽，政策推动行业良性发展

2020年以来，行业的风口早已来到了电商 领域，同时，在5G 的技术条件下，电商 的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验，转化率更高。而且在此趋势下，商家自播逐渐成为电商 的中坚力量，电商 越来越多，电商 的生态越来越多元和完善。

未来，电商 是大势所趋，商家自播也是电商 未来真正的主角。总体来说，行业将向以下方向发展：

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络 行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

为什么说新零售是未来发展趋势

近年来在消费分层趋势下，家电消费人群呈现出越来越专业和细分的态势，随着电视运动健身、宅家玩 游戏 等多元化场景增多，消费者对于电视产品的功能需求也在不断拓展。基于此，如何 触达消费动向，据此研发生产更具核心竞争力的新品，成为家电企业未来发力的聚焦点。

尤其是在电视行业， 游戏 电视品类迅速崛起，成为年轻消费群体的心头好，不仅重夺家庭 娱乐 C位，就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。

基于此，搜狐《焦点会客厅》栏目特别邀请到京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可，中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋，海信视像 科技 电子商务部总经理周忠飞莅临搜狐媒体大厦，并邀请TCL电商业务中心总经理匡飞飞、海信视像 科技 国内营销中心副总经理孙建勋、深圳创维-RGB电子有限公司电商总经理王萌参与话题探讨，行业 、渠道零售代表和厂商代表，聚焦 游戏 电视，畅谈行业发展现状、消费痛点以及未来趋势。

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Q

请分享家电行业尤其是电视品类的市场现状。

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中国电子视像行业协会执行秘书长

彭健锋：

包括 游戏 电视在内的彩电行业，经过20年的发展，完成了三件事：将全 的产业链搬到中国；8K超高清、OLED、Mini LED、激光投影、智能化芯片等等行业内最先进的技术，全部实现了国产化，成本大幅下降保证了电视进入千家万户的可能性；中国的产品进入到亚非拉、欧美等主流市场。

人们过度玩手机，近视高发的同时，青光眼、颈椎病等风险也加大，而大屏的优势带来的是极强的沉浸感。电视行业目前到了一个新旧交替、蓄势待发的突破点，显示技术已是百花齐放，而通过AI等智能化技术的融合，电视行业势必诞生新物种。为满足更多消费者个性化需求，京东在电视产品上近年针对细分市场推出了诸如家庭电竞、家庭健身、家庭物联网、智慧教育、智慧医疗等细分品类的产品，这也是未来行业持续创新的一个主航道。

Q

作为电视的销售渠道端的代表，京东感受到了市场的哪些变化？

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京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可：

电视从产品角度而言，经历了由厚到薄、由简单观看向智能应用的演化，不仅更注重细分场景的体验，甚至将来有可能演化为家庭智慧终端。可以预料，随着AI技术、智能交互、语音控制等功能对家电产品的加持，电视进化成为兼具看、玩、学、买、聊等各种功能，重新成为家庭生活的中心，令更多家庭把 娱乐 等场景迁徙回客厅。

作为零售商和渠道端，京东家电更贴近消费者的需求，为他们提供 场景化的解决方案。京东家电做的是充分与厂商互动，并通过针对消费市场的用户调研分析来助力厂商进行产品升级，打造智能化、便捷化的智慧客厅新体验。

Q

海信作为电视厂商端代表，如何应对挑战和把握机遇呢？

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海信视像 科技 电子商务部总经理 周忠飞：

海信作为彩电行业的领军品牌，一方面是加强研发的持续投入，同时与京东家电通过深度互动合作，应对消费细分市场。2022年3月，海信联合京东家电共同打造的京品家电海信 游戏 电视Ace 2023款一经上市，便收到了诸多消费者的好评追捧。它搭载的双240Hz极速屏，带给消费者的是 的互动体验，也为行业的 健康 发展注入了一针强心剂。

Q

游戏 电视为代表的趋势品类家电，为何是一个风口？请分析这背后的原因。

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中国电子视像行业协会执行秘书长

彭健锋：

从行业发展背景来看，全球彩电更新换代的周期正在缩短，我国电视机的平均换机周期大约是12年，如果缩短到美国的6-7年水平，国内需求将近增加一倍。此外，我国有超过2亿人口的“Z世代”，他们原来并非彩电的主力消费群体，但不少人喜欢玩 游戏 和健身，随着电竞、健身等产品的推出，Z世代中如果有10%人群购买智能大屏，对内需市场来说，就是50%的增量。目前已进入了用户定义产品（C2M）的时代，面向细分人群进行产品迭代创新，将扩大内需市场规模。

Q

以 游戏 电视为例，京东如何更好赋能厂商？

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京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可：

结合京东家电今年3月发起的“家电超级新品季”，给予家电厂商供应链技术、活动营销等 支持，比如给到更多流量资源的扶持，比如通过输出家电知识相关的短视 增强消费心智等等，加快其从新品上市到爬坡发展再到成熟期这一进度，与厂商代表共建市场信心从而释放更大产值。

TCL、创维、海信品牌代表发表寄语

谈京东家电 游戏 电视标准的迭代升级

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TCL电商业务中心

总经理 匡飞飞

TCL始终与京东家电一道，以智慧显示为核心，为用户提供最 的产品与服务，带给用户全新的智慧 科技 、 健康 的生活方式。

一季度，TCL联合京东家电主推的 电光蓝V8EMax系列 游戏 电视，是京东 游戏 电视2.0模式下的首批重点 ，采用高色域、高刷新率、高配置，标配京东开发的 游戏 手柄，与腾讯先锋云 游戏 内容生态合作，开启 游戏 大屏的新时代；3月 当日销量突破4000台，成为上市即上量的爆品。

TCL陪伴京东家电完成了 游戏 电视标准1.0到2.0的升级， 洞察 游戏 电视的消费趋势，迈入 游戏 电视2.0的新征程，共同推出更大尺寸、更优画质、更高刷新率的 游戏 电视新品，满足更多用户的个性化需求。

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海信视像 科技 国内营销中心

副总经理 孙建勋

作为深耕电视领域多年的品牌，海信一直致力于 科技 创新，不断推出电视新品丰富和焕新消费者的生活。

同时，作为京东家电战略合作品牌，近年来，海信一直携手京东家电推进 游戏 场景细分赛道建设，随着家电消费者人群的年轻化、细分化，智能、高颜值、高附加值的新产品成为趋势， 游戏 电视也顺势站上了新的行业风口，海信愿继续和京东家电深入布局 游戏 电视2.0模式，以满足广大用户的个性化需求为动力，共同推出更多高品质、高价值的电视新品，共促产业结构升级。

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深圳创维-RGB电子有限公司

电商总经理王萌

的消费体验来自于产品本身，在 游戏 电视2.0新时代下，创维的发力点全面聚焦于两大基础，一是全通道的120Hz的高刷，二是自研的V3全功能AI芯片。

今年的425京东家电 游戏 电视节，创维联合京东家电推出的全通道120Hz的高刷新率 游戏 电视——A43，也是京东 游戏 电视2.0模式下的首批重点 。它在HDMI2.1、USB和网络通道下，都支持高刷新率体验，满足 游戏 玩家多场景下的高刷新率 游戏 需求，同时，创维以全新的V3全功能AI芯片，集成创维自研的三维画质调教程序和暗场对比增强技术，对画质进行全面优化，满足了次世代 游戏 画质的需求，未来，创维将继续携手京东，为消费者提供更 的产品购物和服务体验！

本期《焦点会客厅》由搜狐焦点家居与京东家电联合打造，站在搜狐焦点家居的角度来看， 游戏 电视的出现既是消费需求的召唤，也是行业在细分赛道成长的契机。在消费分层的趋势下，随着京东家电和头部品牌家电企业的共同参与和同步发力，以细分用户群体为中心，不断深化场景布局，深耕细作，必将为消费者带去更加 的焕新生活体验。相信 游戏 电视赛道的未来市场可期，这也将大大推进整个家电行业的高质量发展!

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出品：搜狐焦点家居

—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

零售增速疲软 线上线下融合成为新的发展趋势

2011-2019年，我国社会消费品零售总额不断增长，2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%。受到疫情的影响，2020年1-5月份，社会消费品零售总额138730亿元，同比名义下降13.5%。整体来看社会消费品零售总额的增速在近两年出现疲软的态势。

相较于百货、超市等实体零售，电子商务近年来呈快速增长态势，对传统业态造成巨大冲击，顾客“分流”现象严重。根据 统计局数据，2019年，全国实物商品网上零售额106324亿元，比上年增长19.5%。 上零售增速放缓的情况下，对线下零售的冲击仍未消除。

线上线下零售从之前的割裂敌对走向融合共赢，是大势所趋。目前，零售业的竞争打的是综合牌。线上线下结合包括支付、物流、仓储、售后等等，如果企业综合的牌打得好，竞争优势会更加明显。

2018-2019年网民对于“双11”回归理性消费，从历年“双11”主题的变化，可以洞察到传统零售和电商企业从割裂到融合再到共赢，这也反映了中国消费的变迁与升级。

我国新零售起步晚 但发展强劲

伴随着互联网和电子商务的发展，“新零售”在全球悄然兴起，早在21世纪初，沃尔玛、亚马逊等企业便对此有所布局。我国“新零售”起步于2016年，多家实体零售企业开始尝试接入美团，饿了么，门店开始使用互联网技术改装，电商也纷纷试水线下门店，同时购物中心和便利店进入高速增长期。

就目前情况来看，我国新零售仍然处于市场发展初期，但增速强劲。根据易观分析调研，2017-2019年新零售行业年均复合增长率高达115%，预计2022年新零售市场规模有望突破1.8万亿元。

同时，在“新零售”大规模扩张的过程中，也出现了2018年底开始的短暂降温，融资数量出现明显的滑落，2019年盒马出现了历史上的 关店，这些都表明如何促使“新零售”在数字经济背景下更好地落地和应用，是行业能否顺利进入深耕区的关键。

竞争格局呈现两超多强 阿里和腾讯布局各有亮点

就目前情况而言，新零售领域竞争格局呈现两超多强的局面：两超指阿里和腾讯，多强则是指其余探索新零售模式的企业。腾讯和阿里的在新型零售方向的布局思维有显著的不同——阿里更希望用自己的资源来引领改造，而腾讯则是做链接，提升效率。

阿里巴巴新零售的投资布局主要有三类：物流、销售端(即销售、支付和消费环节)、零售科技(大数据、人工智能、云计算等应用支撑)。通过投资了大润发、华联超市等线下商超巨头和收购饿了么并将其与口碑整合，其总体的布局思路为：线下由点及面再到空间一体化进行布局，获取线下流量，向线上导流，同时利用线上优势资源反哺线下，形成互补和融合——其本质在于以客户为中心，打造 ，提升用户体验。

腾讯在“新零售”的布局核心在通过连接提升效率上面，通过微信公众 、微信支付、小程序等产品使得生产-销售-消费者之间信息透明程度更高。2017 年开始，腾讯集团开始通过投资参与到“新零售”产业，目前，在物流端腾讯投资了汇通达和京东快递;电商领域投资了京东、拼多多、唯品会等等;传统商超方面，腾讯和永辉超市建立了合作，其中大部分的投资投给了电商。

后疫情时代：推动食品、生鲜电商迅速发展

2020年初新冠肺炎疫情冲击了传统的零售行业，大型商场等线下销售渠道受到极大冲击，新零售凭借供应链的集成化、数字化和现代化获得迅速发展。

对食品、生鲜电商零售而言，疫情爆发后，超市、菜场开放时间缩短，小区严控出入，人们对出入公众场合心存畏惧，这些在短期内促使新零售电商迅速发展的因素也有利于人们尤其是中老年群体消费习惯的改变，给生鲜电商行业带来长期深远的影响，在日常消费中的渗透率有望大幅提升。

疫情期间京东到家、每日优鲜和叮咚买菜等到家业务 销售额均实现了较大增长，尤其是蔬菜、水果、鸡蛋、乳制品、速冻食品等业务量增长更快。

好了，今天关于“直播电商前景如何？”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“直播电商前景如何？”有更深入的认识，并从我的回答中得到一些启示。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。